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新華網北京4月24日專電(記者陸春華)相對于傳統媒體廣告的暗淡表現,網絡廣告市場發展極為搶眼。全球兩大互聯網搜索引擎公司谷歌(Google)和雅虎近日發表的今年第一季度業績報告,既證明網絡廣告前景廣闊,同時也減輕了市場對高增長網絡公司發展的憂慮。
美國互聯網廣告局負責人格雷格·斯圖爾特上周末指出,網絡廣告持續大幅增長主要是因為網絡廣告在塑造品牌和促進銷售方面的效應有目共睹。
網絡廣告可以通過關鍵詞搜索大幅增加廣告發布公司的訪問流量,很多小公司利用這些網絡廣告擴大其知名度。一些傳統商業公司通過這種宣傳吸引到了更多的顧客。目前很多大公司在網絡廣告方面投入了更多費用。
谷歌最新的財報顯示,由于網絡廣告增長勢頭良好,該公司今年第一財季的盈利同比增長60%,營業收入增幅則高達79%,完全打消了投資者懷疑谷歌吸引廣告的能力。
同樣,網絡廣告的強勁增長也使得雅虎公司今年第一季度的盈利與華爾街預測相互吻合。分析師指出,網絡廣告市場的健康發展同樣會傳遞到小互聯網公司,它們在全行業增長的帶動下也會有強勁增長。
據《華爾街日報》21日報道,由于網絡廣告增長迅猛,電子港灣公司(eBay)也希望與雅虎或微軟結盟來反制谷歌。如果洽談成功,電子港灣不僅會增加網絡廣告支出,還會把精心搜集的消費資料與新伙伴分享,雙方也可能加強技術合作以提高彼此業績。但據悉電子港灣并未設定談判時間表,一切都在商議之中。
美國互聯網廣告局日前發布的統計數字顯示,2005年美國網絡廣告收入連續第三年增長,達到創紀錄的125億美元,比2004年增長了30%,關鍵詞搜索廣告則繼續保持優勢地位,收入達到51億美元,占美國網絡廣告總收入的41%。
據普華永道會計師事務所的統計,網絡廣告收入僅占美國廣告業總收入的5%。不過,美林證券的分析師預測,今年網絡廣告收入將大幅增長27%,超過雜志和黃頁廣告收入。
日本最大廣告公司電通公司的調查顯示,日本網上關鍵詞搜索廣告收入去年比上年翻了一番,達到590億日元(116日元約合1美元)。
著名研究機構艾瑞市場咨詢有限公司3月份的數據顯示,去年中國網絡營銷市場規模超過40億元人民幣,其中網絡廣告約占75%。據悉,東歐國家2005年網絡廣告表現也很出色。其中網絡廣告收入最多的是捷克,為3000萬美元;波蘭為1500萬美元;保加利亞為200萬美元。 | 
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